一、创意背景 我国经济社会快速发展，人民生活水平显著提高，群众对体育健身需求日益增长，随着《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》和《中国足球改革发展总体方案》等文件的相应出台，振兴和发展足球成为了全国人民最为热切的期盼。这对于人民群众身心健康和优秀文化培育，对于建设体育强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。
足球作为世界第一运动，在中国也有着极高的关注度，拥有着世界上数量最多的球迷群体。大数据智能分析平台fastdata极数发布一项数据，称中国球迷人数高达2.89亿，是全世界足球营销最重要的市场之一。中国拥有14亿人口，换言之，约每5个中国人中就有一个是球迷。所以无论是商业性、大众的普及度、话题度和传播力，足球的价值都难以忽视。
梅西，作为中国球迷最喜爱的世界球星之一，曾6次夺得西甲冠军，3次夺得欧冠冠军，5次夺得西班牙国王杯，4次夺得世俱杯，4次获得欧洲金球奖，并获得了全球足坛最高荣誉——世界足球先生。梅西以其出色的足球和独特的个人魅力，成为了无数足球迷心中当之无愧的“足球之神”。
张家界，位于湖南西北部，地处武陵山脉腹地，境内奇峰三千，秀水八百，被誉为“扩大的盆景，缩小的仙境”和“地上最高绝景”，拥有中国首批世界自然遗产、全球首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地、中国第一个国家森林公园、全国首批5A级旅游景区、全国文明风景名胜区“六张金色名片”。是湖南开放的窗口、迎宾的客厅、全域旅游的龙头和美丽中国的靓丽名片。同时，张家界是贺龙元帅的故乡，贺龙元帅是新中国第一任国家体委主任，因此“体育”这个关键词也深深地烙印在这座城市的灵魂之中。
今年，梅西拟定于8月来到湖南参加一系列重要活动。届时，我们的将策划邀请梅西先生来到张家界作为活动主角，将世界顶级足球运动员梅西和世界一流旅游目的地张家界绝妙碰撞在一起，积极开展“梅西一脚破天门，足球引爆张家界”创意活动，在张家界秀美旖旎的山水中打造一场吸引全世界关注的特色活动。
二、影视广告目的
通过本次活动，大力推介张家界大美风景走向全世界，提高张家界旅游知名度，扩大旅游市场影响力。同时，通过活动带动本地足球体育相关产业发展，构建张家界“旅游+体育”“旅游+足球”格局，为把张家界打造成一个体育旅游圣地、足球文化城市奠定良好基础。
三、影视广告主题
梅西一脚破天门，足球引爆张家界
四、影视广告概况
1、拍摄时间：2023年6月-10月；
2、拍摄地点：张家界市；
3、承制单位：北京依汐刚好文化发展有限公司长沙分公司。
五、影视创意内容
（一）影视广告视频推广
以实景和特效结合，制作设计精美的宣传广告视频，宣传内容为：梅西作为主角，在张家界大峡谷玻璃桥（待定）上，以潇洒帅气的开球动作，蓄力一记精彩的“世界波”将足球踢向天空。足球划过天际，飞过张家界各个具有代表性的地区、景点、产业点等地，最后直射天门洞（世界海拔最高的天然穿山溶洞，一处绝佳的“球门”），这个过程中将会全面展现张家界的秀丽山水和朝气蓬勃的城市景色。梅西的这一记前无古人后无来者的“世界波”不仅对推介张家界意义非凡，也将开启张家界乃至湖南的一次前所未有的足球热潮。
（二）“荣誉市民”授予仪式
邀请梅西推介张家界的这一活动，将成为把张家界打造成一个国际足球文化城市的一个珍贵契机。因此将计划为梅西举办一场“荣誉市民”授予仪式，这是对梅西来张家界进行足球文化传播与交流的感谢与肯定，同时积极争取梅西每年来到张家界开展相关交流推广活动，以此将足球运动与旅游发展进行有机结合，推动张家界文旅市场高质量发展。
（三）带动地方经济快速发展
以本次活动为起点，大力开展招商引资，吸引优质资源，以打造体育旅游圣地、足球文化城市为目标，推动完成如贺龙体育馆、文体产业园、足球培训学校、足球教学基地等一系列项目建设落地，提升本地足球氛围，辐射带动张家界消费、文体、房产、旅游等产业快速发展。
六、影视广告创意价值
本次活动落地在风景秀丽的张家界意义非凡，完美诠释了“旅游+”所构建的新时代旅游发展格局，也是沿袭了新中国第一任国家体委主任贺龙元帅的体育精神谱系。它不仅是推动张家界旅游发展的一次重大机遇，也是提升国内足球文化氛围的一次重要契机。
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