12月12日,第16届中国成长型医药企业发展论坛(以下简称“成长论坛”)在长沙国际会议中心开幕,大会同期举办了“时尚国风 品牌焕新”第二届健康中国标杆品牌创新论坛。
中国医药物资协会监事长徐郁平,张裕集团总经理、中亚至宝药业董事长冷斌出席并致辞。中国医药物资协会名誉会长、一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献,中国医药物资协会副会长、重庆万和连锁药房有限公司董事长唐先伟,振东健康产业集团董事长李安平,中亚至宝药业营销总经理倪晓忠,中国中医科学院中药研究所中药制剂中心研究员杜茂波以及桑迪品牌咨询首席咨询官张继明现场演讲,对未来医药健康产业标杆品牌的打造提出了建议和期望,共话健康发展,论道产业未来。
徐郁平在致辞中表示,品牌是企业走向世界的通行证,也是国家竞争力的综合体现。本次论坛是成长论坛的重要组成部分,去年首次加入成长论坛,便获得了巨大关注,引起行业热议。今年,健康中国标杆品牌创新论坛再次启航,聚焦医药品牌年轻化主题,真诚期待各位与会领导专家畅所欲言,为企业发展提供卓越的智慧支持。
冷斌对此次论坛的召开给予了高度评价,认为此次论坛将为探索医药品牌年轻化的前路与方向出谋划策并贡献行动方案,同时他希望以此为契机,借由行业领军人物的思想碰撞,焕发中医药文化生机,全面倡导健康养生新理念,引领中医药养生新风尚,寻求产业链共赢。
主旨演讲环节中,阮鸿献为大家分享了《品牌的内涵》这一主题。他谈到,品牌要增强影响力,首先产品质量要过硬,其次技术要创新,无论是自主创新还是二次创新,最后落脚点还是在产品质量上。如果产品有疗效,那么产品就会自带流量属性,自然会吸引更多回头客,提高复购率。
“要想快速实现品牌‘爆点’,唯一的出路就是品牌创新!”唐先伟在《品牌创新动力》主题演讲中提出,药企品牌创新要向个性化、多元化、精细化转变,将“年轻、时尚、健康、安全”的文化要素在产品中表达出来,成为新消费文化的趋势。
李安平以《品牌塑造五定位》为主题介绍,每个知名品牌都是高质量的代名词,但也有各自的独特性。一个精准又具有差异化的品牌定位,将是企业和产品最有力的商业武器,持续给消费者带来“新鲜感”,那么这些新的元素、新的触点、新的联想才是品牌脱颖而出的关键。
“‘中药时尚化’是中医药蓬勃发展的内在动力,中药滋补的概念得到了越来越多年轻人的青睐,不仅提供了一种新的健康生活方式,也有利于中医药产业的传承和创新,进一步开拓国内市场和走向世界。”倪晓忠在题为《古方补肾中成药如何突出重围》的演讲中说道。
杜茂波发表了题为《传统非遗中成药功效的现代科学解读》的主题,在他看来,要用好中成药,不仅要关注其临床性和安全性,还需要对其作用机制进行深入研究,充分结合现代科技成果,坚持走中医药现代化道路,做出具备中国特色、民族特色的好药,真正造福百姓。
“定位的准确与否,将决定IP的命运,好的定位是IP成功的一半。”张继明在《IP助力品牌成就标杆》主题分享中建议,独特的创意和容易被大众熟知的IP形象,会对消费者产生无形的长时间影响,从而培养用户对于IP形象的情感及忠诚度,让品牌真正做到深入人心。
近年来,医药品牌消费群体的主力军逐渐年轻化,不少“功成名就”的众多药企面临巨大挑战。在圆桌论坛环节,多位嘉宾围绕“面对新媒体环境,品牌如何年轻化?”主题各抒己见,相互交换了观点和经验,从多维度带来他们对行业的前瞻性思考。
大家共同研判,以移动互联网为主体的新媒体时代,药企未来若想打造品牌年轻化概念,必须打破传统固化的思维模式。品牌年轻化的核心是赋予品牌生命力,企业要从产品、营销、视觉等方面进行系统性再造,为品牌注入活力,搭建起与年轻消费者的沟通体系,形成创新且可持续的互动关系,并通过新媒体传播方式,在轻松愉悦的氛围中直观生动地传递品牌理念和产品信息,借助创意力量,刷新品牌印象,为医药品牌年轻化发展赋能。(通讯员 孙平)
“时尚国风 品牌焕新”第二届健康中国标杆品牌创新论坛
中国医药物资协会监事长徐郁平致辞
张裕集团党委副书记、总经理、中亚至宝药业董事长冷斌发言
IP形象发布、“中亚至宝药业90周年暨非物质文化遗产至宝三鞭丸中国行”启动仪式
中亚至宝药业营销总经理倪晓忠
中国中医科学院中药研究所中药制剂中心研究员杜茂波
重庆万和连锁药房有限公司董事长唐先伟
一心堂药业集团董事长阮鸿献
振东健康产业集团董事长李安平
桑迪品牌咨询首席咨询官张继明
多位嘉宾围绕“面对新媒体环境,品牌如何年轻化?”主题各抒己见
