传统零售商很不好过了。
2月12日，苏宁易购宣布收购万达百货37家门店和273家迪亚天天超市，加速苏宁小店在社区的渗透。6月23日，苏宁又以48亿一举拿下家乐福80%的股权，进一步扩大零售版图。
阿里乘胜追击，先后收购和投资银泰、百联、高鑫零售、三江购物、百联、联华新华都等企业，并独立孵化出盒马鲜生，总投资已超过700亿元。
而腾讯也在跑马圈地，先持股15%永辉超市，后又与沃尔玛中国达成深度战略合作，试图在零售领域分一块地盘。
互联网巨头公司纷纷投入传统商超，昭示着新零售时代已悄然来临。
（互联网巨头的新零售）
在此背景下，作为茅台镇民营酿酒第一坊，怀庄酒业也预见了白酒新零售的趋势。近日，怀庄酒业集团首次在湖南成立1986新零售运营中心0731—84115925，授权予湖南白堕酒业有限公司运营，开辟白酒新零售试验田，欲整合资源优势实现白酒行业弯道超车，打造白酒新零售领导品牌！
传统零售弊端重重，快要退出历史舞台
八九十年代，渠道为王，谁占有渠道谁就能在市场中取胜，导致代理商遍布全国。产品出厂要经过总经销、省代、市代、县代、二批、零售店等6个环节才能到消费者手里。而各级代理商层层加价，从商品中剥夺利润，商品价格被抬高2—3倍，消费者苦不堪言。
（白酒传统零售）
如今，渠道多样化，产品日益丰富，消费者有了更多的选择，他们不必被迫接受审美疲劳的商品，从而造成经销商货物积压，各级代理商库存压力较大，陷入焦灼之中。
而新零售的出现，给处在风雨飘摇之中的小卖部商店临门一脚，加速了其消亡时间。
新零售，是指以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售型态，通过大数据、人工智能等先进技术，打通供应链上下游节点，实现商品、资金高效配置。
一方面，仓储前置体验店，把商品直接输送到体验店，省去中间物流和各级代理商，保障商品品质量，降低了商品和运营成本，从而给予体验店更多的利润。
另一方面，通过线上下单半小时送货到家的方式，直接完成闭环通道，拦截了传统商超便利店的客户，获得更多的销量。
对于消费者来讲，缩短了购物时间，用同样的花费得到更优质的商品，提高了购物体验，获得快捷舒适真实的购物需求，进而让传统商超逐渐丧失竞争力。
怀庄酒业铺路新零售，研发新零售产品
早在2016年前，怀庄酒业集团还是采用传统零售销售，在各省市招募代理商，以稳扎稳打的方式占领消费者入口，年销售额曾上千万元。2017年以后，白酒行业进入调整期，传统零售竞争异常激烈，各大酒企在销售上增长乏力，需要一种新的商业模式抢占市场。
成立于1983年的怀庄酒业，在传统渠道发展经销商时就十分看重供应链，1年前完成了从生产、运输到销售的升级改造，企图用自己的供应链、大数据来控制线下零售资源，这为开拓白酒新零售奠定了坚实的基础。
（1986新零售系列产品）
2019年，通过大数据分析，进一步优化消费者体验，研发市场价分别为198元、328元、468元的1986 10/20/30等一系列纯粮酿造的新产品，高颜值、高品质、高性价比，着力投入新零售市场。
终端下沉，5年内完成百城千县万店布局
“不管是新零售，还是传统零售，它们都是围绕‘人、货、场’把商品卖给消费者，因此，服务是零售的核心。在个性化消费时代，不但卖出的商品要让消费者满意，购物体验也要让消费者舒心。”怀庄1986新零售运营中心总经理吴家海说。
而怀庄1986新零售正以服务为核心，重构人、货、场，实现线上服务、线下体验和物流深度融合，减少储运、库存、经销等损耗成本，实现价值链的重塑。
（百城千县万店布局图）
据悉，为实现场景下沉和融合，7月15日，怀庄1986新零售运营中心正式公布商业模式，计划在全国招募100位城市合伙人，以中部城市湖南为核心，建立新零售城市样本，辐射湖北、江西等周边城市。待稳固中部市场，再抢占江苏、山东、广东、河南、河北等白酒消费大省，而后，复制新零售成功模式，向华东、西南、西北等其它城市扩张，在5年内完成百城千县万店计划，最终实现100亿的市值，让前50位城市合伙人进入千万俱乐部。
在招募城市合伙人的同时，终端体验店也同时发力。以终端体验店为圆心，附近3km为半径，形成城市全覆盖销售网络。经营方面，1986新零售运营中心（0731—84115925）派出专业的市场人员对体验店进行指导、培训工作，帮助合伙人更好的经营店铺。销售方面，通过app平台、新媒体带货赋能体验店，采用会员裂变销售，用口碑带动传播，助其提高业绩。
拉开生态重塑大幕，争做白酒新零售领头羊
这种以供应链+大数据+终端体验店的新零售模式，整合了线上线下资源，降低了成本，大大缩短了送货到家的时间，提高了市场竞争力和盈利能力，也提高了用户体验，确实颠覆了传统零售。
虽然白酒新零售处于起步阶段，但是怀庄1986已经迈出了重要的一步，拉开了零售及其上游生态数字化重塑的大幕。随着技术的深入和模式的完善，营销业务前端走向研发、供应链等后端领域，相信白酒新零售将发挥巨大优势，成为行业发展的主流和消费者的首选渠道！
而在新零售的指引下，怀庄1986新零售也正朝着百城千县万店计划100亿市值目标稳步前进，一边推动着白酒产业的改革和跃升，一边努力成为白酒新零售的领头羊！
地址：长沙市雨花区迎新路499号御溪国际3栋11楼
网址：www.hz1986.com
电话：0731—84115925
（来源：腾讯网新闻）
